2015年助理营销师备考:国际广告媒体及其选择

来源:考宝网 发布日期:2014-12-22 点击率: 1369

在国际市场营销活动中,使用最多的广告媒体仍是报纸、杂志、广播与电视四大媒体。媒体的选择是国际广告中十分重要的问题。世界各国的广告媒体类型基本相同,但又各有其特点,在选择广告媒体时,应着重考虑以下问题:

  (1)媒体的传播与影响范围。

  (2)媒体的社会威望与特点。

  (3)媒体发布广告的时间是否适宜。

  (4)媒体费用。

  (5)媒体组合形式。世界各地的媒体的特点不同,广告管理法规不同。因此,在运用媒体组合策略时,必须考虑各地媒体的具体情况。